Prólogo

"Hola, amigo (...)
Si todo ha salido mal estoy hablando conmigo mismo
y tú tienes una toalla mojada en la cabeza"
Mensaje de Hauser a Quaid (Arnold Schwarzenegger)
"Desafío Total" Paul Verhoeven,1989.

"El descontento es el primer paso en el progreso de un hombre"
Oscar Wilde

"No estás solo, estás contigo. Recupera la fe en ti mismo"
"Fe en ti mismo" Décima Víctima LP, 1982

Amo mi profesión, odio mi trabajo… ¿o era al revés?

Confucio dijo: Elige un empleo que te guste y nunca en tu vida volverás a trabajar. Confucio no llegó a conocer la publicidad, ni nuestro masoquismo. Para trabajar de creativ@ en publicidad hay que tener ganas. Ganas de estudiar sobre cualquier cosa. Ganas de enfrentarse a la propia ineptitud. Ganas de dejarse organizar la vida por la burocracia ajena. Ganas de ser cuestionado, criticado y vilipendiado por los demás. Ganas de dejarse los ojos trabajando hasta las tantas. Ganas de renunciar a los derechos laborales más básicos. Ganas de perseguir un éxito tan relativo como efímero. Ganas de contribuir al sostenimiento de una religión capitalista basada en el consumo que acabará por devorarse a sí misma y a todos nosotros con ella.

¿Que disfrutas con ello? no te preocupes, no es grave, ya se te pasará. Déjame que sea un poco agorero; después de todo, esto es solo el inicio del libro, la primera parte del binomio “problema/solución”. ¿No es mejor que te dé las malas noticias primero?

Hacer carrera en publicidad es como subir por unas escaleras mecánicas de bajada, parece divertido pero al cabo de un rato te das cuenta de su falta de utilidad y de que sigues donde estabas. Al pararte a reflexionar bajas y bajas hasta que se acaba la escalera y te caes de culo.

En publicidad la creatividad es un medio, no un fin. Y como el fin justifica los medios, cuando la creatividad deje de suponer negocio será abandonada. La idea, retocada. La inversión, reducida. La agencia, sustituida. Y el equipo creativo, despedido. Pero no te agobies, siempre puedes volver a empezar… desde cero.


Hoy puede ser un mal día, duro con él

Has tenido un mal día y te duele la cabeza. Primero te cuestionan el trabajo sin argumentos sostenibles; segundo, lo rebajan comparándolo con el que se hace en las mejores agencias del país; y tercero, parecen olvidarse de que nadie te ha facilitado la información, el tiempo, los recursos necesarios para lucirte. Pobrecit@... y no se te ocurra replicar, parecerá que ocultas tu ineptitud bajo la excusa de exigir a los demás algo que solo es responsabilidad tuya. Si no eres capaz de hacer algo brillante solo tú eres responsable. Vuelta a empezar… a la hora de salir.

Necesitas mojarte la cabeza. Notas el latido acelerado de la sangre calentando tus sienes. Estás hart@, no se te ocurre nada, quiénes se creen que son para juzgar tu trabajo de manera tan ligera, no se te ocurre nada, la idea que propusiste era la mejor para esa caricatura de brief que te han pasado, no se te ocurre nada, prefieren tachar sobre tu trabajo antes que estrujarse la cabeza haciendo un informe previo, no se te ocurre nada, no les importa dejar que trabajes en vano antes de reclamar al cliente la información que olvidaron pedir, no se te ocurre nada, no se te ocurre nada, nadie aprecia tu trabajo de búsqueda y análisis de información, no se te ocurre nada, nadie valora lo que realmente ofreces, ni los esfuerzos, ni las horas extra, ni las buenas ideas que se amontonan en el cajón archivador, no se te ocurre nada, ni las noches sin dormir, no se te ocurre nada, ni los fines de semana perdidos, no se te ocurre nada, ni las vacaciones sin disfrutar, no se te ocurre nada, no se te ocurre nada, no se te ocurre nada,...

Uh, oh, ahora estás pensando en marcharte; en dejarlo todo plantado, en buscarte otra agencia, otros clientes que valoren tu trabajo como crees que se merece. ¿Sabes qué? Da igual donde vayas, siempre será lo mismo. Nada va a cambiar excepto, quizá, tú.



Creativ@ a la plancha, muy hecho

Hubo un tiempo en que fuimos felices. Inocentes, eternamente inconscientes. Exudabas autoestima en cantidades industriales, eras fan del trabajo, inagotable, arrogante, entusiasta e impaciente, con capacidad multitarea e impermeable al desaliento.

En tu cabeza no entraba que las cosas fueran a ir nunca mal. Ni que trabajar consistiera en sucumbir ante unas condiciones precarias, una organización poco profesional o una conspiración letal de amigueos, envidias y secretos de pasillo.

Te creíste eso de que “en publicidad se sabe cuándo se entra, no cuándo se sale”. O aquello de “el activo de la agencia se va los viernes por el hueco del ascensor” (tú debías ser el “pasivo”, ya que te quedabas ahí, el fin de semana, currando). Ignorabas que el implicarse más solo te garantizaría engullir, a grandes bocados, trozos de tu vida sin saborear que no volverían nunca jamás. Ahora sientes que esas dentelladas te las ha dado un presente disfrazado de falso futuro, antes de dejarte como un despojo al borde del plato. Un despojo requemado.

Eso de “estar quemado” lo has oído muchas veces, ¿qué tal sienta ahora que lo hueles en carne propia? No esperes compasión: ¿Te sientes desmotivado? Estás inseguro. ¿Desorientado? Falto de enfoque.¿Desacertado? Sin método. ¿Desasistido? Demasiada responsabilidad. ¿Desbordado? Te sobrecargas. ¿Desaprovechado? Te sobrestimas. ¿Desaforado? Irreflexivo. ¿Desavenido? Inadaptado. ¿Desafiado? Susceptible. ¿Desbancado? Obsoleto. ¿Disconforme? Polémico. ¿Desposeído-disperso-desvaído-distraído-descalificado-discriminado-desvinculado-despechado-desilusionado-desencantado-destituido-despachado-…¿¿despedido!! Si te creías imprescindible, despierta, la maquinaria no ha cedido a tu chantaje, simplemente te ha pasado por encima.




¿Qué quieres ser cuando seas mayor?

Calcula tu vida laboral en 42 años. Cuarenta y dos años, cuatrocientos sesenta y dos meses, nuevemilcuatrocientosveinte días, setentaycincomiltrescientassesenta horas recibiendo briefs incompletos, de productos y marcas desconocidos, a realizar para antesdeayer y pariendo ideas por duplicado, “por llevar otra versión... por si acaso”. ¿Piensas vivir de esto toda la vida? ¿Cómo? ¿Con qué actitud? ¿Con qué método? ¿Con qué resultado? ¿Con qué perspectivas de futuro?

¿Sabes cuántas personas trabajan en publicidad en España?, ¿y en creatividad? ¿Cuántos nombres de creativos famosos puedes recordar?, ¿cuántos que estén ahora en activo llevan en lo alto de la profesión más de diez años? y, por último, ¿cuántos de ellos lo seguirán estando otros diez años? ¿Y tú? Ya sé que no esperas estar ahí arriba pero, ¿dónde estarás dentro de otros tantos años?

Sí; sobreviviste al gouache, a los markers, a los transfers, al mac... a la publicidad gráfica, a la radio, a la TV, al below, al MD, a Internet... Sobreviviste a los “estilos” puestos de moda por la publicidad de reconocidas agencias. Sobreviviste a las crisis del sector, a los ascensos, a la reconversión, a los recortes de sueldo, al paro y al pluriempleo. Ahora piensa si vas a seguir compensando con tus noches o fines de semana la falta de entusiasmo, de frescura, de concentración y de ingresos. ¿Estás preparado para sobrevivirte a ti mismo ahora que ya no quieres “vivir para trabajar”? Vale; veamos cómo.